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Mitte der 1990er Jahre fingen die anfänglichen Suchmaschinen im Netz an, das frühe Web zu katalogisieren. Die Seitenbesitzer erkannten zügig den Wert einer nahmen Positionierung in Serps und recht bald fand man Unternehmen, die sich auf die Aufbesserung professionellen.

In den Anfängen geschah der Antritt oft bezüglich der Übertragung der URL der richtigen Seite an die diversen Suchmaschinen im WWW. Diese sendeten dann einen Webcrawler zur Auswertung der Seite aus und indexierten sie.[1] Der Webcrawler lud die Webpräsenz auf den Web Server der Anlaufstelle, wo ein 2. Anwendung, der sogenannte Indexer, Angaben herauslas und katalogisierte (genannte Wörter, Links zu weiteren Seiten).

Die frühen Typen der Suchalgorithmen basierten auf Angaben, die mit den Webmaster selber vorhanden sind, wie Meta-Elemente, oder durch Indexdateien in Search Engines wie ALIWEB. Meta-Elemente geben einen Eindruck mit Inhalt einer Seite, jedoch stellte sich bald hoch, dass die Anwendung der Hinweise nicht zuverlässig war, da die Wahl der eingesetzten Schlagworte durch den Webmaster eine ungenaue Vorführung des Seiteninhalts spiegeln kann. Ungenaue und unvollständige Daten in Meta-Elementen vermochten so irrelevante Seiten bei charakteristischen Brauchen listen.[2] Auch versuchten Seitenersteller verschiedene Eigenschaften innert des HTML-Codes einer Seite so zu steuern, dass die Seite richtiger in Serps aufgeführt wird.[3]

Da die zeitigen Search Engines sehr auf Merkmalen angewiesen waren, die alleinig in Händen der Webmaster lagen, waren sie auch sehr vulnerabel für Schindluder und Manipulationen in der Positionierung. Um überlegenere und relevantere Vergleichsergebnisse in Suchergebnissen zu bekommen, mussten sich die Inhaber der Search Engines an diese Faktoren anpassen. Weil der Erfolg einer Suchseiten davon abhängt, essentielle Ergebnisse der Suchmaschine zu den gestellten Suchbegriffen anzuzeigen, konnten unpassende Ergebnisse zur Folge haben, dass sich die Anwender nach ähnlichen Möglichkeiten zur Suche im Web umsehen. Die Antwort der Suchmaschinen im Internet lagerbestand in komplexeren Algorithmen fürs Rang, die Kriterien beinhalteten, die von Webmastern nicht oder nur schwer steuerbar waren. Larry Page und Sergey Brin entworfenen mit „Backrub“ – dem Vorläufer von Google – eine Recherche, die auf einem mathematischen Matching-Verfahren basierte, der mit Hilfe der Verlinkungsstruktur Webseiten gewichtete und dies in Rankingalgorithmus eingehen ließ. Auch zusätzliche Suchmaschinen im Internet relevant bei Folgezeit die Verlinkungsstruktur bspw. in Form der Linkpopularität in ihre Algorithmen mit ein.

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